金庸、古龙、施耐庵等笔下的武侠世界，虽然虚幻，实则映射现实，这也是小说让人痴迷之所在。小说里各色人等，都有江湖名号，如“东邪”、“西毒”、“老顽童”、“神雕大侠”、“金毛狮王”、“小李飞刀”、“及时雨”、“黑旋风”、“浪里白条”、“豹子头”等等，不仅个人行走江湖有名号，各大门派的名号也是掷地有声，如“沐王府”、“姑苏慕容”、“华山派”、“明教”等等。这些人物绰号既朗朗上口、形象生动，又易于记忆和传播。

武侠世界里，不论大侠还是小辈，出来行走江湖都要有一个名号，这样下次别人才能记得住你。其实这个“名号”，和我们今天所讲的品牌或者说商标名称是非常类似的。有了名号（商标），大家才方便称呼你。如果有一个响当当的名号，那就表明这个人，或者这个品牌（商标）的知名度很高：久仰大名、如雷贯耳，幸会幸会（哈哈）！如果没有名号，别人就很难记住你，更没有办法传播你。最终落个“路人甲”的地位。

古人武侠世界如此，文人也不例外。历朝文人骚客，莫不拥有自己的名号，如“太白居士”、“东坡居士”。古人不仅有“名”、有“字”，还有“号”。今天所说企业的“字号”，既是从古代自然人的字号衍生而来，更是往前递延承载了一部分商标的功能。

有人的地方就有江湖。市场经济下商海纷争的血雨腥风，比之金庸笔下武侠世界的拼杀丝毫不弱。作为在商海中欲占一席之地的企业家们，我们有这个意识吗？

当然，作为一个公司，它的产品或者服务，法律并没有规定说必须要注册商标。除了一些极其特殊的行业或场合（比如烟草产品，一些电商平台强制要求等），注册商标实际上是完全自愿的。但反言之，如果一个公司的产品或者服务没有商标，或者虽有商标，但没有申请注册，还是有很多危害的。归纳下来，供大家思考。

产品没有商标的尴尬：

第一、名不正言不顺，不好记忆，不好传播。消费者知道你，认可你，但是不方便传播你，会导致营销的成本大幅增加，效果大打折扣。

第二、经营中树立的良好产品形象和商誉没有承载的载体，无法形成品牌正面效应凝聚积累的归附。

第三、无法让消费者快速、准确的判断出产品或服务的来源，增加了消费者选择的难度，从而增加销售成本。

有了商标，还应及时申请注册。商标注册的作用主要是：

第一、注册商标具有专用权，可以实现独家垄断使用，非经许可，别人不得使用。 

第二、有效防止别人抢注。在产品或服务的商标投入使用前，如果未经注册，一旦产品投入市场，将花费巨大精力财力进行推广宣传，但最终未注册的商标有可能被隐藏在暗处的商标猎手伺机抢注，最后陷入商标权属纷争，不胜烦扰。

第三、有效防止侵犯在先权利。申请注册的商标会经过商标局的审查，一旦审查认为侵犯他人在先权利，商标局会不予注册。申请人可以另换其他商标注册，这样能够保证经过注册的商标的权利是稳定的。如果不经注册就使用，那么这个未注册商标的权利的稳定性是存有疑问的。一旦日后别人拿出证据说他有在先权利，比如商标是他设计的，跟他的注册商标近似等等，都可能会禁止你在后商标的使用。如果我们在这个商标上已经投入了很多，那就损失大了。

第四、可以打上注册标记。根据法律规定，只有注册商标才能标注“注册商标”或者®的标记，在产品上打上注册商标的标记，一看就很高大上，一定程度上可在消费者心目中提高产品或服务的品质认同。

当然，注册商标的好处远不止上面所列的几种。实际运营中，注册商标和非注册商标的差异还是很大的。

所以，作为一个有梦想的企业家，我们要在商海拼杀，还是要尽早注册商标，以便早日让自己的产品和企业在市场中扬名立万。