大多数人对、、、这些并不陌生，不管是图形、图形加文字或是文字，当人们看到这些标志，总是能想到所对应的商品或服务。这就是商标，是企业区别其他市场主体的标志。

商标既方便人们对商品或服务的识别，也便于企业的宣传。任何一个企业家，不管是创立之初，还是在发展过程中，都想把自已的企业做强做大，也需要能表现企业特色的一种标志，最能体现这种特色标志就是商标。商标可以让企业提供的商品或服务，与其他市场主体提供的商品或服务区别开来。一般的消费者很难去记住一个企业的全名，但有特色的商标，往往让人印象深刻。因此，商标价值体现在具有识别功能。

商标在使用之初并不能给企业创造价值和利益，但当企业将商标融入企业的商品或服务等中，随着企业发展产生价值。商标与企业将是不可分割的一部分。

商标随着企业发展到一定阶段，到底有什么价值？

大家都知道，“王老吉”商标之争，源于“王老吉”商标的千亿价值。2010年11月10日，广药集团召开新闻发布会宣布，广药集团旗下“王老吉”商标价值1018.15亿元，并公开招募新合作伙伴。但此时，加多宝集团（鸿道集团全资子公司）正在使用“王老吉”商标，而“王老吉”商标此时的价值正是加多宝集团经过长达10余年努力打造的成果。广药集团此时的行为，引发其与加多宝集团围绕“王老吉”商标使用权的争夺战。自2011年起，这种争夺战引发的系列纠纷案件，至2016年才告一段落。

加多宝集团终因不是商标的所有权人，虽然多年努力打造的品牌，仍丧失商标的使用权，致使企业发展遭受沉重的打击。从知识产权保护的角度来看，广药集团维护自己的商标权益，无可厚非。但加多宝的经历切切实实给广大企业提了个醒，企业将产品投入市场之前，做好商标保护工作是十分必要的。

同样案件，如美国苹果公司的“ipad”产品，投入中国市场后很受消费者喜爱，产品很畅销。但同样因“ipad”商标使用问题与深圳存唯冠公司产生纠纷。如苹果公司无法取得“ipad”商标的使用权，不仅要承担商标侵权责任，并且ipad产品将面临退出中国市场的风险。这场纠纷最终以苹果公司支付6000万美元达成和解。

深圳唯冠公司只是一个濒临破产的小公司，ipad仅是公司十多年前注册的一个商标而已，并没有实际的产品。但因其拥有“ipad”商标的所有权，而获赔6000万美元，这笔赔偿款，不管是企业继续发展，还是清偿债务，对于平衡各方利益都起到很大的作用。

上述两个因商标引发的案件足以说明商标对于企业发展的重要性，商标有时可以决定企业发展的命脉。商标产生的品牌价值，不仅是企业的无形资产，也可以随时转化为有形的价值。

企业在成立之初或发展过程中，合法注册商标，合理使用商标，利用商标打造自己的品牌价值，利用商标推动企业的快速发展，利用商标提升企业的竞争力。使商标在企业发展过程中实现价值的最大化，使商标价值与企业价值同步增长。