村头小王，生来老实，不爱说话，特爱吃辣，自称“辣不怕”。小王做事向来倔强，认死理，着装又不讲究，村民赐名“土老帽”。这么一叫就是几十年，“土老帽”到了娶媳妇的年纪了，姑娘们都嫌弃“土老帽”人傻家穷，都不愿意嫁给他。

小王心想我得干一番事业，让那些看不起我的姑娘后悔！你瞧瞧人家麦瑟夫先生当年不也是姑娘们都不愿意嫁给他，后来勤奋努力终成哲学家。麦瑟夫行，我也行！

小王有一个手艺，啥手艺？木匠！经小王做出的实木家具，做工精细，造型美观，十里八乡，远近闻名。谁家娶媳妇，谁家乔迁，谁家送礼都得请“土老帽”做一件家具。

经麦瑟夫先生的指点，小王办起了一个家具公司，自制自卖手工家具，一个月只做也只卖一套家具。这下好了，数量有限，“土老帽”的家具更是名扬天下。

这时候有人就建议小王，你得给公司取个好名字，注册个商标！小王认为说的在理，就让大家一起琢磨琢磨取啥名，注册啥商标好！大家一致觉得你这家具洋气，就像国际名牌似的。最好叫“奇芬达”、“丽莎蒙娜”、“凯奇慕斯”，即使低调一点也得叫“爱因斯坦”“罗曼罗兰”什么的。

小王觉得不靠谱，认为这些名字他都听不懂!别人都叫我“土老帽”，那我的家具就叫“土老帽”牌好啦！

“土老帽”牌家具越做越火，谁家有“土老帽”牌家具那是身份地位的象征啊，至少说明你有钱，像个大爷！不过市场上仿冒产品越来越多。这时候小王想到我得注册个商标。到网上搜了个代理公司，好家伙，那吹得天花乱坠，不知道的还以为商标局是他们家开的似的。注册商标，行啊，先交钱，包通过！

小王觉得靠谱！刷了卡，觉得这下商标有着落了。没想到过了半年，代理公司打电话过来说，你这商标注册不了！小王气不打一处来，怎么就注册不了啊，你们当时不是说包过的吗？代理公司也火了，说你的商标有问题，不能怪我，你添点钱，我给你重新注册一个，干不干随你，反正钱不退。

小王只好再交钱重新注册了，不过这次等来了个好消息，商标注册成功了！小王拿到证书一看，好家伙怎么不叫“土老帽”牌了，叫“王龙帽”牌了？又打电话给代理公司，代理公司说反正长的差不多，别人认不出来。

福无双至，祸不单行！工商局找上了门，说接到朝阳区人民群众的举报，你们违反《商标法》的规定，使用商标。还要求小王立刻更改商标。这下坏了，“土老帽”这块牌子不仅不能注册了，连用都不能用了。可总不能真用“王龙帽”牌吧！别人还以为自己是山寨“土老帽”呢。小王这时候才想起当年朋友们的建议，决定取个洋气的名字，可惜当年那些洋气的名字现在都被注册了，现在只好将就着用个没那么洋气的商标了，叫“蒙娜芬奇”。

而现在市场竞争残酷了，小王的家具也没有优势了，连名字都难以让人满意了，生意自然一天不如一天。想当年金戈铁马，气吞万里如虎，小王还是不明白，为什么自己的“土老帽”牌不让注册，现在还不给用了。

这个时候小王想起了麦瑟夫，去请教了麦瑟夫先生。麦瑟夫让他找个律师咨询咨询。小王找到了律师，律师就给他分析了一下。这下小王不觉得自己冤了。

原来《商标法》第十条规定了不得作为商标使用的各种情形，其中第八项为“有害于社会主义道德风尚或者有其他不良影响的”不得作为商标使用。“土老帽”这个词语明显是对某类人群的歧视性称呼，自然符合该项规定，不得作为商标使用，更不会通过注册了。

律师朋友还告诉小王，他的情况并不是特例，事实上一些知名品牌比如“乡巴佬”、“叫了个鸭”就因为违反这一条规定，他们的注册商标申请被商标局驳回或者注册商标被无效了。而另一品牌“叫了个鸡”也已被工商局查处了。

所以商标吸引眼球是目的，但是不能违反法律规定。小王这才恍然大悟，以后品牌策划一定要先找律师商量商量，不能拍脑袋决定了。