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沈国庆:“所有房间我全包了,哥就这么任性!”——从“非诚勿扰”案看商标防御注册的价值

发布时间:2017-1-16 发布者:力澜 · 知识产权团队

 

当孟非每期在《非诚勿扰》节目上说“欢迎收看由****冠名播出的大型生活服务类节目《非诚勿扰》”的时候,不知道我们江苏卫视、珍爱网,还有华谊兄弟当时的法务、知识产权专家都在思考什么。

 

等到名不见经传的金阿欢终审胜诉,江苏卫视和珍爱网被深圳中院责令停止使用“非诚勿扰”商标的时候,好像大家才恍然大悟:原来江苏卫视、珍爱网,甚至作为“非诚勿扰”原始权利人的华谊兄弟,在“婚恋交友”这一商品分类并没有注册“非诚勿扰”的商标。

 

由华谊兄弟出品、2008年播出的《非常勿扰》电影,在全国范围内,第一次将“非诚勿扰”这一词语与婚恋这一领域建立了紧密的联系。作为文化产业巨头,华谊兄弟无疑具有很强的知识产权保护意识。一部有一定影响力的影视剧的播出,一定会催生很多衍生的著作权、商标权的出现,并由此带来巨大的商业价值。

 

所以,在《非诚勿扰》电影播出前,华谊兄弟于2008年11月20日就在15个商品类别提交了“非诚勿扰”商标的申请,其中就包括之后授权江苏卫视使用“非诚勿扰”中可能涉及的第38类(电视播放服务)和第41类(节目制作服务)两个商标。但是,对于与电影赋予“非常勿扰”这一词语“婚恋交友”这一含义的类别,第45类,华谊兄弟却没有注册。这一致命的败笔,埋下了7年后这场官司的致命隐患。

 

《非常勿扰》电影在2008年12月公映播出,虽然华谊兄弟在此之前注册了15个类别的“非诚勿扰”商标,但并没有投入商业化使用。因此,这15个商标还谈不上驰名。也就不能以驰名为理由禁止他人在其他类别注册或使用“非诚勿扰”。

 

2010年,江苏卫视推出《非诚勿扰》电视节目。几乎一夜之间,节目家喻户晓。“非诚勿扰”这四个字在婚恋交友领域也具有了极大的知名度。毫无疑问,这时的“非诚勿扰”从商标意义上来说,已经逐渐具备了驰名商标的基因。如果在此时有其他的任何人在任何类别申请“非诚勿扰”商标,华谊兄弟等权利人都有机会以驰名商标为理由提出异议,从而阻止他人的注册。

 

这不,2012年,金阿欢提交的一件“非诚勿扰”商标的注册申请,至今没有注册成功。但是,金阿欢在第45类的2件“非诚勿扰”商标中有一件注册在2009年。那时,“非诚勿扰”还不是一个驰名商标。商标局没有理由不让金阿欢注册。

 

华谊兄弟不缺钱,为什么在2008年电影公映前,要挑三拣四的注册15个类别,而不是全类注册呢?这里固然有成本考虑的因素,但更多的,可能还是企业的互联网意识和对知识产权的复杂性认识不足。在互联网大潮冲击下的当今时代,跨界、颠覆成了行业整合的主题。传统角度审视商品服务分类,已经不能适应社会经济的变化节奏。一个产业在今天属于这一类,明天可能就跨到别的类别去了。

 

注册上的失误无可挽回。之后补救的措施也乏善可陈。

 

作为文化产业巨头,无论是华谊兄弟还是江苏卫视,对于其知识产权都没有理由不加监控。在2008年之后的4年时间,他们没有理由不发现金阿欢的注册商标的存在。我们没有看到两大巨头采取何种补救措施。

 

更有甚者,在2012年,金阿欢在南京玄武区法院提起了一次诉讼,后撤诉。似乎这,仍然没有唤起两大巨头的警醒意识。直到金阿欢拔了斧头重砍,2014年在深圳提起诉讼,两大巨头仍然是直来直去,针尖麦芒,未有任何解决危机风险的其他有效措施。最终演变成一、二审败诉,节目停播、更名,虽然近日广东高院再审判决使得江苏卫视仍然可以附条件使用“非诚勿扰”,但这已经给江苏卫视造成了严重的经济和声誉损失。

 

另华谊兄弟终于也在2016年“拔刀相助”,提起了以金阿欢注册商标侵犯电影《非常勿扰》著作权为理由的诉讼。基于金阿欢注册商标时也存在的瑕疵,案件最终结果尚难定论。华谊兄弟此举,也可谓亡羊补牢吧。

 

前事不忘,后事之师。基于商标法的规定,一件商标的注册只在一个类别有效。为了排除自己商标今后使用过程中可能出现的干扰,应在财力许可的情况下,多注册几个类别,这就是我们专业商标律师常说的“防御注册”。毕竟,注册一件商标的成本还是很低的。

 

有人说,我不打算做那个行业,为什么要注册呢,注册了也没有用。但是,商标律师会告诉你,商标问题是很复杂的,而且有时是要讲“面子”、讲“声誉”的,你舍不得出钱跨类注册,似乎还不影响到面子和声誉,但真等别人注册了,那可真是要丢大面子大声誉的吆。

 

就比如你要请客,不知道来几桌人,你心疼钱,先定了两桌。后来人越来越多坐不下了,你这时想加定旁边的,可是发现旁边的几桌被别人占了,怎么办?让来的人站着?是不是挺丢面子的?

 

如果本来你请的客人都是很高雅的,结果旁边几桌人猜拳行令、大声喧哗,甚至污言秽语、呕吐狼藉,你是不是要疯了?

 

大家想想,中央一套不做避孕套,可如果出现一个“中央一套”避孕套,会不会让央视形象大打折扣?“阿尔卑斯”是著名的奶糖品牌,如果出个“阿尔卑斯”洁厕剂,这奶糖你吃着还开心不?”脑白金广告虽然讨人“嫌”,但产品一直卖的不错,现在如果出了一种“脑白金”猪饲料,大家开开脑洞,“收礼就收猪饲料啊”,收礼人没疯,史玉柱恐怕要疯了。

所以,“麦瑟夫”最后的结论是:所以,“凡事豫则立、不豫则废”,有时多花点钱还是有必要的。不是所有的“任性”都是为了装逼,你说呢。